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17、市场细分是在()，美国市场学家温.史密斯在总结企业按消费者的不同需要组织生产的基础上提出来的。
A、20世纪初
B、20世纪30年代
C、20世纪50年代中期
D、20世纪70年代
四、判断题
1、市场细分是现代市场营销观念的必然要求。
2、所有的市场细分对企业都是有用的。
3、许多资源有限的小企业都乐于采取差异性市场营销。
4、市场细分，不能综合运用多个标准来细分。
5、在企业看来，市场就是顾客，对有关产品既有需求又有购买力的人们就构成了该产品的市场。
6、目标市场是企业准备进入为之服务的市场部分。
7、消费者对某种商品的要求与爱好比较接近，企业选择目标市场时，应采用密集型市场策略。
8、当竞争对手采用差异必策略，且竞争性又相当强，本企业可以采用无差异性策略。
9、目标市场是企业为自身在整体市场中确定一个位置。
10、无差异性市场营销策略的指导思想是若干整个市场中占有很小的份额，还不如在部分市场中占有较大的分额。
11、细分消费者市场的方法不适用于细分生产者市场。
12、在目标市场竞争者充斥，且市场需求潜力还很大时，企业一般采取取而代之的市场定位策略。
13、按消费者的年龄、性别、收入对市场进行细分是一种“系列因素法”。
14、市场机会+现实市场=目标市场。
15、综合因素法是以影响消费需求的两种以上因素进行综合划分。
16、市场细分的可进入性是指细分的市场部分应是企业有可能进入并占有一定份额的。
17、集中性市场策略的最大弊端是市场面窄、风险较大。
18、无差异性市场策略往往适合于中小企业采用。
五、问答题
1、选择目标市场的主要依据是什么?
2、试述市场细分在现代市场营销中的重大作用、意义，并运用市场细分化的原理对我国服装市场进行细分。
3、什么是目标市场，选择目标市场的策略有哪些?
4、什么是市场细分化?企业为何要对市场进行细分?
5、市场细分主要有哪些方法?
6、选择目标市场策略时要考虑哪些因素?
7、运用市场细分化原理和方法，试对我国服装市场进行细分。
8、有效市场细分的必备条件是什么?
9、某西服厂新生产一种宽松西服，你认为如何进行市场定位?
10、请用四大细分变数对牙膏市场细分。
六、论述题
1、企业有哪些市场定位战略可供选择?
2、试述市场细分战略的产生历程。
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（责任编辑：panguixia）
