2012年管理咨询师精选模拟题（29）
一、单选题（每道题目中有一个正确答案，请从给出的选项出选出，多选，选错不得分。）
1、 企业的市场营销观念可以归纳为五种，即生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念。（）观念是在生产力水平低下，有效供给不足，产品不愁销路的卖方市场条件下产生的。
A、 生产导向观念
B、 产品导向观念
C、 销售导向观念
D、 营销导向观念
标准答案： a
解 析：P327。企业的市场营销观念可以归纳为五种，即生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念。
生产导向观念认为，消费者只对产品能够买得到且价格低廉感兴趣。这种观念是在生产力水平低下，有效供给不足，产品不愁销路的卖方市场条件下产生的。在此观念指导下，企业营销活动的重点是提高生产效率、降低成本、扩大分销覆盖面以获取利润。
2、 以下不属于全球化营销的重要特征的是（）。
A、 全球化运作
B、 全球化协调
C、 全球化竞争
D、 全球营销一体化
标准答案： d
解 析：P329。全球化运作、全球化协调和全球化竞争是全球化营销的三个重要特征。全球化营销的核心在于“全球化协调与全球营销一体化”。
3、 事件营销的优势有：受众者的信息接收程度较高。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的（）倍。
A. 3
B. 6
C. 9
D. 10
标准答案： b
4、 内部市场营销是指（）。
A. 分销商市场营销
B. 职员市场营销
C. 同盟者市场营销
D. 公众市场营销
标准答案： b
解 析：P332。职员市场营销由于面对内部职员，因而也称“内部市场营销”。
5、 整体市场营销观念被认为是跨世纪的市场营销新观念，是（）倡导的三者利益相结合观念的延伸和发展。
A、 产品导向观念
B、 销售导向观念
C、 营销导向观念
D、 社会市场营销导向观念
标准答案： d
解 析：P333。整体市场营销观念被认为是跨世纪的市场营销新观念，是社会市场营销观念倡导的三者利益相结合观念的延伸和发展。
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