做企业文化目的说到底都是为了营造一个好的企业生态，塑造好形象、赢得好声誉，以此提升企业的竞争力，创造更大的社会价值。
文化的一个重要特性是具张力，富有感化力。企业文化对内能提升素质，凝聚人心，强化合力;对外能塑造形象，扩大影响，赢得声誉。
无疑，当今社会，企业已从产品竞争、价格竞争、服务竞争上升到品牌、形象、声誉的竞争。而决定品牌、形象、声誉的内核是企业文化;而品牌、形象、声誉的提升关键是“传播”。
从某种意义上讲，品牌的竞争，其实就是一种传播的竞争，或者可以理解成“品牌文化传播”的竞争。因为只有传播，才能广泛沟通，才能促进认知，才能强化认同，才能达到共识。而只有“品牌文化”的渗透，才能最终占据人心，从而获得品牌忠诚。事实上，推销文化肯定比推销产品受欢迎，一旦你的文化吸引了他，或说他接受了你的文化，就容易接受你的产品和服务。
特别需要指出，企业文化传播必须高度重视企业与媒体的关系。企业文化张力的表现有赖大众传媒的强力支持。企业应善于利用大众传媒这个重要的公共资源,主动把握话语权,创造一个有利的舆论语境，提升企业的知名度和美誉度,赢得良好的声誉。
